タイトルと説明文は、視聴者のYouTube検索と動画が実際に扱う内容を結び付ける手がかりになります。ただし、言葉を多く入れても順位が保証されるわけではなく、タイトル・説明文・動画内容の一致と、その検索での視聴者の反応を併せて確認する必要があります。
最初に視聴者が答えを求める質問を一つ決めましょう。タイトルではその答えを約束し、説明文の冒頭では扱う範囲と得られることを示してから、YouTube Analyticsで実際に流入した検索語を確かめます。
検索で重要なのはタイトルだけではありません
検索語を正しく反映したタイトルは、動画の主題を視聴者に素早く伝えます。
YouTubeは、検索との関連性を推定するとき、タイトル、タグ、説明文、動画内容が検索語にどれだけ合うかなどを確認すると案内しています。タイトルに書いた問いには冒頭と本編で実際に答え、説明文で別の内容を約束しないようにしましょう。
タイトルで視聴前の期待を明確にします
検索向けのタイトルは、視聴者が何を学べるか、何を確認できるかを明確にします。
YouTubeは、正確で簡潔なタイトルにし、重要な言葉を前の方に置くことを勧めています。たとえば広すぎる表現ではなく、動画が実際に扱う対象と行動を示すと確認しやすくなります。好奇心を引く表現を使う場合も、サムネイルと最初の場面が同じ約束を果たすか確認してください。
説明文の冒頭に答えと範囲を書きます
説明文の最初の数行は、動画の要点を先に伝える場所です。
YouTubeは、動画ごとに固有の説明文を作り、動画を表す主な言葉を一つか二つ、タイトルと説明文の両方で目立たせる方法を案内しています。関係のない検索語を並べたり、説明文にタグを詰め込んだりせず、誰に向けた動画か、何に答えるのかを自然な文章で書きましょう。
公開後は検索流入で仮説を検証します
メタデータの良し悪しは、実際の検索語と視聴者の反応を併せて判断します。
YouTube Analyticsの『視聴者が動画を見つけた方法』レポートで、狙った検索語と実際の流入を比較します。タイトルや説明文を変更した後は検索への反映に時間がかかることがあるため、すぐに結論を出さず、その検索語から来た視聴者が約束した答えを得られるかをタイトル、冒頭、内容で再確認してください。AUTOVIDのステップ式制作フローで台本を確認するなら、動画生成前にこの比較を行えます。